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10年金融转行木作,他说:我想过种慢生活

小王子问:“仪式是什么?”

狐狸回答:“是经常被遗忘的事,仪式就是使某一天与其他日子不同,使某一刻与其他时刻不同。”

木雕小玩偶,剃须刀,手作珠宝首饰,偶尔还有绘画,摄影,手冲咖啡和一些小感慨,看他的朋友圈,妥妥一文艺男青年。

他用实际行动践行把生活过的有仪式感,并把它做成了事业,而不仅仅停留在一句口号。

10年金融生涯,每天和数字,通信,股票,期货打交道,这种完全以赚钱为目的的营生让他身心俱疲。两年前,他把全部的精力投入木作,转为整日与木头,刻刀,机械设备为伍,他坦言,对于这种选择,不后悔。

本期人物:柒木工坊创始人-大卫

金融到木作

“每个人小时候都有梦想,但长大后,很多人把它弄丢了”

计算机专业出身,典型的理工科思维,而木作,是件很有文艺情怀的事情,这二者的差异,让我很想知道其中的渊源。

寻找自己。他的回答简单干脆,颇有点文艺青年的味道,但他却调侃自己是个伪文青,离真文青还有很长一段路要走。

10年的金融生涯,每日与客户周旋为生计奔走,“努力”变成了打鸡血,生活就像活给别人看的木偶剧,让他感到身心俱疲,他决定换一种活法了。

这个世界给中年人满满的恶意,尤其是在有了孩子以后,想要改变就更难了,不是不想,是不敢。

与妻子相识于2001年,到如今已经17年了,17年的相濡以沫,两人也互相影响,妻子爱好手作,慢慢地,他也喜欢上了这种静下心来慢慢获得成就感的事儿。

与妻子单纯的爱好不同的是,他用10年金融经验和典型的理性思维,把这种爱好合理的商业化,并做成了事业。

木作是个很小众的市场,因为不是刚需消费低频,面对这种先天劣势,他决定换一种打法。

面对成人市场,主打礼品消费,通过产品研发和通过营销进行市场教育来提高消费频次,把“情怀”慢慢变成“刚需”;面对儿童市场,主打体验和教育,把教育课程标准化;积极开发B端客户,与地产,教育机构跨界合作,提高品牌效应;按照产业链的模式,与工厂加工合作,提高材料供给效率,也为以后开加盟店打好基础。

“把爱好变成事业,是不幸吗?”

那样我离爱好更近了,不觉得情怀和商业冲突。面对这样的问题,他的回答很理性。

我们需要慢下来

把无聊的日常,变成特别的纪念日,我们需要这样的仪式感告诉自己,除了生存还有生活。

很多人结了婚,都把日子过成了亲情而不是爱情。作为传统家庭出身的80后,他的爱情观却是要让简单的生活充满仪式感。比如与爱人孩子每天一声早晚安,比如每种纪念日的小礼物,比如即便有了两个孩子也会给自己腾出独处的时间。

2013年开始,全国各地DIY手工坊进入了爆发增长期,烘焙,陶艺,布艺裁剪,护肤美妆,花艺,首饰,绘画等等。

为什么生活节奏越快,这种以“慢”为卖点的手作工坊反而发展越好呢?

可能人们需要通过一种载体让自己短暂的静下来,并且在这个过程中获得小小的成就感。

“人是健忘的动物,与消费情怀相比,我更愿意直奔主题推产品”。

这是大卫对营销的态度。

这点他显得很理性,他觉得商业和情怀并不冲突,只有适当的商业化,才能让情怀更好的落地。

针对成人的礼品消费市场,柒木工坊经过不断的测试,主要推出了剃须刀和打火机。

找到礼品的意义所在并赋予其一定的文化内涵,更能扩大消费范围和频次。

打火机—你是我的初恋,感情一触即燃。

剃须刀—在我心中你是优秀而成熟的。

通过对产品文化背景的发掘,在视觉上与其他品牌跨界合作,把情怀这种非刚需的产品通过礼物角度的切入变成刚需产品,来提高人们的消费频次。

对于儿童市场,柒木工坊两年以来,一直在做体验式教育,经过两年多测试了1000多个孩子,他们慢慢摸索出来一套可以通过木作这个载体,适合4-12岁孩子的一套教育体系。

作为两个孩子的父亲,往日里硬汉的外表下,在面对孩子时就多出了一分柔情。他的教育观是:

“教育,不是让孩子成为你想要的,而是让孩子在父母的引导下找到他们自己。

木作,

从瑕疵中学会自我包容,

从设计中找寻自我情绪,

从过程中寻求从零到有的自我认同,

这算不算一种自我教育和治疗?

-THE END-

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